Comunicados
MasterCard inicia nueva campaña dirigida a los hispanos de los EE.UU.
23 de Julio del 2008, MasterCard Worldwide
Purchase, NY, 23 de julio del 2008 – Este mes MasterCard Worldwide lanzó una campaña integrada de mercadeo en español que cuenta con un anuncio de televisión de 30 segundos de Priceless (no tiene precio) titulado “Luchador”.
“Luchador” muestra a un campeón de lucha libre hispano, destacando la tradición mexicana de la lucha libre, mientras éste utiliza sus tarjetas de crédito y débito MasterCard para pagar por servicios de belleza que mantienen actualizado el estilo antiguo del icono deportivo. “Luchador” se transmitirá en la televisión hispana a través del país en 11 mercados claves de los EE.UU. que cuentan con la mayor concentración de consumidores hispanos: Los Ángeles, New York, Miami, Houston, Chicago, Dallas, San Antonio, Phoenix, San Francisco, Harlingen, Texas, y Sacramento. La marca también usará la publicidad radial y en línea para ampliar la campaña a través de canales importantes.
“Los hispanos componen el grupo demográfico de más rápido crecimiento de los EE.UU. y para nosotros, como marca, resulta importante desarrollar una conexión genuina con ellos”, dijo Chris Jogis, vicepresidente de Desarrollo de Marca en los EE.UU. de MasterCard Worldwide. “De acuerdo con MasterCard, el 75 por ciento de los hispanos afirman que el dinero en efectivo es su método de pago favorito. Por eso nos gustaría proporcionarles información sobre los beneficios del crédito y el débito de MasterCard para sus compras diarias, desde la conveniencia y los incentivos que podrían ganar hasta la ventaja de crear puntuaciones de crédito y mantener los registros de sus compras”, añadió Jogis.
Además de la publicidad, MasterCard también participará en una serie de eventos de base que actualmente se encuentran en proceso de desarrollo en varias ciudades claves.
“Luchador” consiste de la siguiente secuencia de eventos:
• El anuncio de televisión se inicia con la aparición de “Luchador”, custodiado por ambos lados por miembros de su comitiva, y listo para un corte de cabello en un salón de moda.
• Voz superpuesta: Nuevo corte moderno: $40 con su tarjeta MasterCard.
• Entonces “Luchador” se dirige a una silla de masajes y está listo para un pedicure.
• Voz superpuesta: Manicure y pedicure, muy populares hoy en día: $55.
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MasterCard Worldwide – Página 2
Nueva campaña para los hispanos de MasterCard Worldwide
23 de julio del 2008
• Entonces se preparan diferentes partes de su cuerpo para un tratamiento de cera.
• Voz superpuesta: Cera en el cuerpo completo, la última tendencia nacional: $95.
• El “Luchador” admira su ‘nuevo aspecto’ en el espejo y sale del salón acompañado de sus dos seguidores. Sin embargo, de acuerdo con las verdaderas normas de la Lucha Libre, ni su nuevo corte de cabello ni su nuevo aspecto pueden verse ya que los luchadores nunca muestran su rostro en público.
• Voz superpuesta: Ponerse a la moda de acuerdo con los tiempos: no tiene precio.
La parte creativa de la campaña “Priceless” (no tiene precio) de MasterCard es manejada por McCann Ericsson/New York: Joyce King Thomas, Vicepresidenta Ejecutiva (EVP) y Principal Directora Creativa; Tim Dillingham, Principal Vicepresidente y Director Creativo; Mark González, Director Creativo; Greg Lotus, Principal Vicepresidente y Productor Ejecutivo.
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