Comunicados

Comunicados Julio 2010

Global Alliance da a conocer los Acuerdos de Estocolmo en el Foro Mundial de Relaciones Públicas

5 de Julio del 2010, PRORP

México D.F. 7 de Julio de 2010. Global Alliance, la organización base que une a las asociaciones de profesionales de Relaciones Públicas alrededor del mundo y de la que forma parte PRORP, dio a conocer los Acuerdos de Estocolmo en el Foro Mundial de Relaciones Públicas, lo que ha sido catalogado como una valiente llamada a la acción por el papel de las relaciones públicas en la sociedad mundial interconectada de hoy.

“Los Acuerdos de Estocolmo no sólo son un logro en el desarrollo de la profesión de las relaciones públicas mundiales, sino también una llamada a la acción para las organizaciones usando las relaciones públicas para fortalecer su reputación y obtener éxito sostenible,“ dijo John Paluszek, Presidente de Global Alliance. Los delegados del Foro interactuaron con una larga lista de presentadores visionarios, con una plática principal por parte del Dr. Klaus Schwab, fundador y presidente ejecutivo del Foro Económico Mundial.

Lorena Carreño, presidenta de PRORP indicó que México estuvo representada por Marco V. Herrera, Presidente de Grupo Public y comentó, “las relaciones públicas se han vuelto cada vez más cruciales en esta nueva situación, en donde las cuestiones globales y otras son cumplidas en el marco de intereses comunes de todos los públicos clave”.

Los Acuerdos de Estocolmo enriquecen y afirman el papel central de las Relaciones Públicas y la gestión de la comunicación en el éxito organizacional y se definen en tres rubros principales:

1. Llamado a la acción para todos los Profesionales de Relaciones Públicas (asociaciones, gerentes, consultores, educadores, investigadores y estudiantes) para administrar sus principios en una base sustentable y para afirmarlos a lo largo de la profesión, así como hacia la gerencia y otros grupos accionistas relevantes.

2. Valor de las Relaciones Públicas y la Gestión de la Comunicación: cubriendo la sostenibilidad, para saber balancear las demandas actuales con la habilidad de cumplir con las necesidades futuras, aplicando la triple evaluación de la gestión empresarial que cubre los aspectos económicos, sociales y ambientales; gobernabilidad, todas las organizaciones que operan bajo el modelo stakeholder de gobernabilidad otorgan facultades a sus líderes para ser los responsables directos de decidir e implementar las políticas de relación entre stakeholders; y gestión enfocada a los intereses y actos de la organización comunicacional, debe basarse en la sensibilidad de la organización hacia las preocupaciones legítimas de los grupos de interés (stakeholders), con el fin de poder encontrar un equilibrio en las decisiones de la organización y las expectativas sociales.

3. Comunicación Interna: La organización comunicacional se extiende más allá de la definición tradicional de empleados de tiempo completo. Los stakeholders internos ahora incluyen: empleados de tiempo completo y medio tiempo, empleados de temporada, jubilados, contratistas, asesores, proveedores, agentes, distribuidores y voluntarios. En lo referente a la Comunicación Externa; la organización comunicacional deberá desarrollar nuevas habilidades para nutrir continuamente su relación con clientes, inversionistas, comunidades, gobiernos, grupos activos de ciudadanos, alianzas industriales, medios convencionales y digitales y otros stakeholders específicos en situaciones de riesgo y oportunidades. Coordinación de Comunicaciones Interna y Externa; la organización comunicacional debe de garantizar la completa congruencia de su narrativa al equilibrar la transparencia global, los recursos finitos y las sensible demanda de tiempos, al mismo tiempo que lidiar con los vertiginosos cambios, tanto internos como externos, que surgen de la participación de multiples stakeholders. La comunicación con los grupos de interés internos, intermedios y externos debe ser coordinada y coherente con la misión, visión, valores, acciones y comportamientos de la organización.

Con la implementación de los Acuerdos de Estocolmo se buscará un marco operativo para cada profesional, educador, estudiante, líder de una asociación profesional, empleado o gerente interesado de cualquier organización pública, privada o social en todo el mundo. Es un programa global de relaciones públicas con duración de dos años para la profesión de relaciones públicas, los resultados se centrarán en una evaluación de la dinámica del índice de la reputación percibida de la profesión en cada territorio.

El profesional de las Relaciones Públicas debe ser un participante activo decidido a diseñar un programa de acción flexible cuyo propósito se enfoque a publicitar y defender la profesión y sus actividades antes los grupos de stakeholders en su territorio.

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Acerca de Global Alliance

Global Alliance es la organización base para todas las asociaciones de relaciones públicas y administración de la comunicación a nivel mundial, representa a 160,000 practicantes y educadores a lo largo del mundo. Su misión es unificar la profesión de relaciones públicas, elevar los estándares profesionales, compartir conocimiento para el beneficio de sus miembros y ser la voz global para las relaciones públicas en el interés público.

Acerca de PRORP

PRORP Asociación A.C. fue fundada en 1996 y es una organización independiente y autónoma dedicada a promover las actividades de relaciones públicas, a dignificar la profesión, a mejorar la calidad de los servicios y a fomentar el reconocimiento del gremio como actor comprometido con el desarrollo de México. Pertenece al CICOM la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica.

Contacto en PRORP: Gabriela García ggarcia@prorp.org.mx Tel. (55) 56152196